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杨霞蜂蜜后又现新骗局,3次投诉被微信驳回,今日头条等五大平台卷入其中!

2019-09-22来源:微信号

“我们只卖纯粮食酒。24岁大学生,放弃高薪工作,只为父亲好酒代言!”


不久前,一则大学生辞职回家为父亲卖白酒的广告,突然出现在了不少网页的广告位。



广告文案抛弃老套路,字字掷地有声,为品质担保。广告画风淳朴,产品生产者手持红色横幅出镜代言,打了一张“感情牌”,而网上类似这样的广告还真不少:


“我们全家发誓,这酒有点贵,但真的好喝。”

“我们对天发誓,和1500元的酒一样好喝。”

“我们对天发誓,比1500元的某台酒还要好喝。”


言语之间“对标茅台酒”,让人错以为是茅台的官方广告。


广告方用了一篇文章介绍了女主人公“陈静”回到家乡,从父亲手中继承酒糟埋藏酒工艺的事迹。


但近期,设计该广告的酒业公司正式被相关监管部门处罚4.5万!高于广告费5倍


经仁怀市市场监管局对“陈静替父代言卖酒”一事的调查,广告涉嫌虚假宣传,因该内容和模式被进一步模仿学习,造成一定负面影响。原处3倍处罚,调高至5倍。


这件事为什么不能做?



1

故事营销,虚假广告背后的套路


陈静:“26岁,遵义茅台镇人,父亲今年66岁。毕业于杭州xxx大学,毕业后有一个目标,那就是励志靠自己的努力替父亲卖酒”。



广告介绍了父亲跟着爷爷认真学习和钻研酿酒手艺,以及自己回乡继承手艺的决定,通过对自家酿造工艺的渲染,推广酒的品质。


不知真假的消费者,或是被宣扬的“高品质”吸引,或是感动于人物的励志故事,不少人掏钱买了该产品。


仔细看,文案中其实出现不少错别字,比如“高薪”写成“高新”,“立志”写成“励志”,不少人便怀疑她的大学生身份。


而这个事情,经公众号「原酒公社官微」四次发文发酵之后,不仅在白酒圈里引起广泛讨论,也让此类虚假广告背后的套路及漏洞得到更多曝光(本文图片来自「原酒公社官微」公众号)


漏洞1:陈静和父亲年龄存有不同版本

陈静年龄在推广文案里的说法不一,既有24岁也有26岁的描述。



漏洞2:宣传自家酒糟酿酒工艺特别

“将白酒埋藏在酒糟里,微生物聚集,使酒的口感更加醇香”。官方店铺中展示了产品的制作细节,不过截止写稿前,相关图片在x宝已经看不到。



酒糟酿酒是不是真的如传言中说得那么好?对此,公众号「原酒公社官微」也给了相应的说法。



漏洞3:套路被模仿,P图痕迹明显

大概是因为广告模式还挺吸引人,不少人也纷纷模仿,一样的背景,一样的横幅,蹭了一波行业热度。



广告文案也如出一辙,只不过换了人物名字,李琴、李舒、蒋xx……甚至还出现爷孙出镜代言。


一样的酿酒世家,一样只卖纯粮食酒,主人公一律是24-27岁。


仁怀市市场监管局立案调查,公布了幕后真相:


△图片来源:公众号「防骗大数据」


“陈静替父代言卖酒”,假的。



2

发布虚假广告,或被处罚百万


因为消费者对酒的品鉴能力不同,上述这些看起来“真实”的广告推广,还是欺骗了不少消费者。


据公众号「原酒公社官微」,消费者在购买后遇到“付款没收到产品”“白酒产地并非对外宣传的茅台镇”等情况。


讲情怀可以理解,但虚构故事骗取消费者的同情心,以达到销售目的,《广告法》并不会纵容此类行为。



“明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的,处广告费用三倍以上五倍以下的罚款。两年内有三次以上行为,最低处一百万元以上二百万元以下罚款。”


其实,利用消费者同情心打感情牌,或是宣传厂家“秉持初心”,产品纯天然,货真价实,绝不坑人等套路,以达到销售目的类似案例,还真不少。


前有无良商家营造的“苹果滞销,帮帮我们”的滞销大爷,后有放弃安稳生活,回乡创业卖蜂蜜的“杨霞”。


△左图来源:人民日报,右图来源:防骗大数据


滞销大爷是P的,在xxx地方火了的女人“杨霞”,也是假的。人民日报曾发文《被滥用的“滞销大爷” ,你上当了吗?》,痛斥“悲情营销”。


煽情、悲苦、励志,商家编造故事营销,用户没有深究便很难分辨其中真假。


而这些案例背后还有一些平台参与其中。



3

自媒体平台发布虚假广告,共收9千费用


这次的“陈静为父代言卖酒”事件,除了策划编造故事被罚4.5万的酒业,还有不少自媒体平台卷入其中。


今日头条、360、百度……赫然在列,而该涉事企业为多家平台共支付了9000元广告费。


△图片来源:防骗大数据


“针对前述为醉臣酒业发布虚假广告推文的平台,根据管理权限,仁怀市委宣传部网络监管部门,已按程序向上级汇报。


“原酒公社官微”揭秘销售骗局的几篇文章,曾收到涉事企业几次投诉,还收到了对方的律师函。



不过据“原酒公社官微”PO出的截图,腾讯经过审核,认为该投诉不符合法定处理条件,驳回了对方的投诉。


近日,针对“自媒体平台存虚假营销”的情况,银保监会再次发文提醒,不要轻信,转发未经核实的消息,避免冲动消费。


△图片来源:中国保险监督管理委员会官网


对接广告的新媒体人来说,不是什么广告都能接!


不能鉴定是否虚假的,不要接!


升学、考试、培训等内容,不作出明示或者暗示的保证性承诺!危险!


年关将至,记得转告亲朋好友,购买年节礼品


谨防虚假广告,不相信,不上当

不冲动购买!


— end —


今年一定能阻止长辈买保健品!真香

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